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创业咨询-企业的品牌如何定位?

文章来源:聚卓营销策划 作者:佚名 发布时间:2021-06-03 浏览:1191次

问:企业的品牌如何定位?

答:

一、对品牌有精准的认知
对品牌有精准的认知是品牌定位的基础条件。
如果对品牌的认知要求过高,容易好高骛远,得不到消费者良好的反馈;认知过低,容易停留在自身状态良好的自我陶醉中不思进取;而对品牌有精准的认知,就可以确保最终的定位清晰而且明确。
二、确定品牌的目标客户
品牌的定位必须围绕品牌的目标客户。不同的品牌会拥有不同的目标客户群体,在策划品牌定位的时候,必须要了解清楚品牌面向的目标客户人群到底是哪些人,然后对目标客户群体来进行市场调查,了解目标客户群体的需求以及消费观念等等,并以此进行品牌的定位,能够更好地和客户群体产生共鸣以及产生经济效益。
三、充分的市场调研
在做品牌的定位策划之前,一定要先进行充分的市场调研。大量的市场调研样本可以让品牌更加明确如今市场的流行态势和时事热点,找到目标客户的需要重点,并进行针对性地进行品牌定位。
四、分析竞争对手
在现实的市场竞争中,每一个品牌都会有其竞争对手。古语有云:知己知彼,百战不殆。品牌竞争亦是如此。品牌的定位的时候尽量不要和其他品牌选择相同或者类似的定位,给用户无法区分的感觉,尽量对竞争对手进行分析,取长补短,打造自己的品牌优势。
五、打造品牌创新和个性
一个品牌真正能够吸引消费者的一定是它的创新和个性。
品牌创新可以从技术创新、产品创新、形象创新这三方面进行开展,让消费者者感到自己的品牌是引领市场的。
品牌的个性则决定了品牌的差异性,能让消费者在茫茫品牌中一眼就能识别你的品牌,个性化可以支持品牌定位更好地进入顾客心智,在顾客心智里更牢固地占据一个位置。

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