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新美丽乡村-彭中天:谁的旅游目的地?

文章来源:原创 作者:彭中天 发布时间:2019-04-19 浏览:1333次

    当下文旅产业正如火如荼在神州大地上迅猛铺开,打造旅游目的地立马成了一个时髦词。但是从我的观察来看,各地都是站在自我的立场上,以自身的意志在打造属于自己的目的地,都希望自己的作品是爆款,投入大量时间、人力和资金,最后是一败涂地、难以收场。这和电影圈何其相似,从投资者到演职人员都沉浸在自我狂欢中,非常感性地在与市场对赌,结果是十之八九不成功。究其原因大致如下:
    一是对目的地的理解偏差。目的地是游客的目的地,不是你的目的地,不能按你的喜好去任性。尤其不能长官意志行事,要从市场规律和消费需求出发,做出精准理性的分析。如果非要小马拉大车只能累死,倒过来是大炮打蚊子只能赔死。
    二是心态上要不能过于自负。吸引为主,迎合为辅、引领次之。要重视策划而不是规划,市场定位是重中之重,如果找不到或找不准游客来你这的充分且必要的理由,这个目的地就已经胎死腹中了。只是你的目的地而不是游客的。资源禀赋、理由强弱、概念好坏决定了你能吸引的人群和服务半径。同时就决定了你的投资规模和市场层级。
    三是要贯彻科学发展观。前戏要足、内容要好、形式要新、创意要绝、行动要快、工作要实。战略决策必须建立在学术与市场调研的基础之上。要放眼市场,而不能只盯自己一亩三分地。很多地方是从历史与自然上找自己的资源优势,但如果不横向比较,不与市场需求结合,优势可能就变成了劣势,自以为是的理由就变成了坑自己的理由。
    真正的旅游目的地是主题鲜明、资源独特、内容精彩;是完全以市场为导向,以满足游客消费需求为目的的;是找到了让人不能拒绝的理由。
    理解不透、资源不优、市场不明、定位不准、心态不对,均是打造旅游目的地之大忌。

    本文经作者许可,发布于本网。

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